// Performans pazarlaması · E-ticaret Markaları (portföy)
Bütçe büyürken 4x+ ROAS’ı koruyan test hattı
Test ve ölçekleme iki ayrı iş. Sabit bütçe payıyla sürekli çalışan test hattı, ölçekleme yapısını kazanan kreatifle besliyor.
- 4x+
- ROAS
- Sabit pay
- Teste ayrılan bütçe
- Kural bazlı
- Bütçe dağıtımı
Durum
Bütçe artışı dağıtımı değiştiriyor, dağıtım hangi kreatifin kazandığını değiştiriyordu.
Aylık 50 bin TL’de kararlı görünen hesap, 150 bin TL’de üründen bağımsız sebeplerle dağılıyordu.
Yaklaşım
Test ve ölçeklemeyi ayrı yapılara böldük; test hattı bütçenin sabit bir payında kesintisiz çalışıyor.
Doğrulanmış kreatifler ölçekleme yapısına aktarılıyor — yani hesap hiçbir zaman baskı altında kazanan aramıyor.
Bütçe dağıtımı günlük tepkiye değil kurala bağlandı; oynaklığın en büyük kaynağı böyle kesildi.
Sonuç
Bu şekilde yönetilen markalarda harcama artarken 4x+ ROAS korundu.
Önemli olan zirve yapması değil, bütçe büyürken yerinde kalması.
Kullanılan teknoloji
Benzer bir iş mi planlıyorsunuz?
Kapsamı ve süreyi birlikte netleştirelim.