// Performans pazarlaması · Çok Markalı Reklam Yönetimi

En çok bakılan hesap, en çok bakılması gereken hesap değildi

Birden fazla markanın reklamını aynı anda yönetmek bir koordinasyon sorunu. Kararı kime ne zaman bakıldığından çıkarıp kurala bağladık.

Durum

Dikkat sınırlı bir kaynak; en sık kontrol edilen hesap, ilgiye en çok ihtiyaç duyan hesap değildi.

Markalar arası karşılaştırma yoktu, bu yüzden sorunlar ancak birileri fark edince görünüyordu.

Tüm markaların performansı ortak metrik setiyle tek yerde toplandı.

Bütçe dağıtımı, kim daha çok istediğine değil performansa tepki veren kurallara bağlandı.

İstisnalar aranmadan yüzeye çıkıyor; durdur, ölçekle, kreatifi değiştir kararları aynı kanıtla veriliyor.

Her marka büyüklüğünden bağımsız olarak aynı işletme disiplinini alıyor.

Portföy genelinde kararlar aynı kanıta dayanıyor.

Kapsamı ve süreyi birlikte netleştirelim.